جذب بیمار به هر قیمتی! | بازتاب امروز

این روزها کافی است سری به شبکه‌های اجتماعی بزنیم تا با موجی از تبلیغات پزشکان، به‌ویژه در حوزه زیبایی، مواجه شویم؛ تبلیغاتی که در برخی موارد نه‌تنها شباهتی به اطلاع‌رسانی حرفه‌ای و مسئولانه پزشکی ندارند، بلکه با استفاده از ادبیات، تصاویر و شیوه‌هایی سخیف و اغراق‌آمیز، بیشتر به تبلیغات تجاری و اینفلوئنسری شبیه شده‌اند.

به گزارش سایت گیل خبر، «در این میان، گیلان نیز از این موج در امان نمانده است. در صفحات مجازی برخی پزشکان و مراکز فعال در حوزه زیبایی، گاهی روش‌هایی برای جذب مخاطب به کار گرفته می‌شود که به نظر می‌رسد در آن، مرز میان «معرفی خدمات پزشکی» و «شوآف تبلیغاتی» عملاً از بین رفته است.

از وعده‌های اغراق‌آمیز درباره نتیجه درمان گرفته تا استفاده افراطی از تصاویر و محتوایی که بیش از آنکه شأن یک حرفه تخصصی را تداعی کند، با هدف جلب توجه و افزایش مخاطب تولید شده است. نمونه‌ای از این تبلیغات در روزهای اخیر از یکی از مراکز زیبایی گلسار رشت، در فضای مجازی منتشر شده است.

این در حالی است که تبلیغات پزشکی تابع ضوابط مشخصی است و استفاده از شیوه‌های گمراه‌کننده، اغراق‌آمیز یا مخالف شئون حرفه پزشکی ممنوع است. تبلیغات خدمات پزشکی نیز باید در چارچوب ضوابط و با مجوزهای لازم انجام شود.

در چنین شرایطی، به نظر می‌رسد برای برخی، «جذب بیمار به هر قیمتی» به هدف اصلی تبلیغات تبدیل شده است؛ رویکردی که در آن وعده‌های اغراق‌آمیز، تحریک مخاطب، نمایش‌های زننده و روش‌های نامتعارف، جای اطلاع‌رسانی حرفه‌ای را می‌گیرد و می‌تواند به اعتماد عمومی نسبت به جامعه پزشکی آسیب بزند.

انتظار می‌رود سازمان نظام پزشکی گیلان با کنار گذاشتن انفعال در کنار جامعه پزشکی، نسبت به این موارد حساس باشد و با رصد تبلیغات پزشکی در فضای مجازی، در مواردی که تخلف احراز می‌شود، مطابق مقررات اقدام کند و با جلوگیری از تبدیل این حرفه تخصصی به عرصه‌ای برای رقابت تبلیغاتی بی‌قاعده، به حفظ شأن پزشکی کمک کند.»

انتهای پیام